坊間不乏探討企業識別系統應如何導入的各國名家著作，媒體上也常見許多世 界級大企 業成功推展其識別系 統的個案報導，如果仔細將這些資料加以分析， 不難發現大多數偏重於擁有個人消費者（end-users）的企業， 如各種服務業、 飲料食品業、汽車業、 飾業等。上游或中間原料生產業除杜邦、西門子等百年 大廠，一 般較少在企業識別系統方面使力，因為這種企業通常與個人消費者間 有一段距離。

隨著各種全方位行銷概念的發展與企業集團化、經營多角化的趨勢日盛，近來國 內已有不少生產業打破上述 藩籬，開始導入企業識別系統。該現象除了表示對CIS 業者多年來努力推廣的肯定，也可算是CIS概念在國內 進入成熟期後的利多訊息， 未來將有更多的市場機會。

生產業導入CIS的功用

生產業雖然沒有直接的個人消費者，導入CIS仍然有下列功用：

一、 全方位行銷。生產業導入 CIS需要在理念上做改變，不能再以行銷對象與 範圍自限，而要以全方 位行銷目的為依歸，將企業與員工在經營方法、銷 售技巧、管理方式、產品品質、研究發現等方面的成就、 光榮、優點、原 創力、社會責任感、人文關懷....點點滴滴的正面形象與訊息，以整體規 劃的手法，有系統的透過各種媒體之傳播，匯集到一個超越語言文字、能 深入人心的簡單圖誌上。

在全方位行銷理念下，產品已變成宣傳題材的一部份而已，比如最近一年 來菲力普公司推出一系列以傑出職員為主的廣告，附以「Let's make things better」的宣傳主題，超越以產品做宣傳的窠臼，卻能給人該公司「以 人為本」的印象，達到令人喜愛且敬重的功用。

二、 適合多角化經營。不論是垂直或水平整合型的企業集團，通常擁有多角化 的經營項目與多家公司，如果全部納入最有名氣或第一家上市公司的企業 識別標誌下，其他公司便能搭上免費宣傳的便車，有利於展現雄厚的企業 實力，縮短市場客戶認識與接納的時間。

不過，如果集團內公司的營業性質彼此相差太大，統一標誌的設計與使用 便應該以中性為主，才能增加其適用性，以目前CIS設計業者的成熟水準， 只要企業主能事先充分溝通，在技術上一定能滿足此一要求。

三、 降低管理成本。生產事業與任何事業一樣都必須設法降低管理成本，統一 的 CIS視覺設計、集體發包議價、共用的內部辦公用具製作、減少重複與 誤差之浪費等都可以為企業省下可觀的成本。此外一家烤肉萬家香，一家 企業做宣傳全體分享，花費最少的廣告成本便能獲得最大的印象效果。

四、 社會形象的加強。原料生產事業雖然無直接的個人消費者，但是經過資本 社會化如股票公開上市之過程，社會上每個人與各法人機構都可能是股票 投資者，其重要性與客戶實不相上下。公司的社會形象好有利於自數百家 上市公司中脫穎而出，獲得各界投資人的肯定與支持。

此外，社會形象好的公司比較能吸引各方高級人才，以成為公司一分子為 榮，對於強化企業永久經營的根基而言大有助益。

五、 提升國際分工之地位。未來國際間產業發展的趨勢在交通與資訊自由化的 推動下，科技轉移與分工轉包的作法必將日漸增加。善於推展自身 CIS的 生產事業能夠降低語言隔閡、打開國際知名度，享有更多與國際大廠技術 交流合作的機會， 也能加速企業國際化的進度。

我國企業的發展在短短三十年左右經過由小而大、 經濟力量由弱而強、由 代工到自創品牌、由商品追隨者到試圖成為領導者的轉變過程， 與企業識 別系統 CIS之概念漸受接納與重視幾乎有相似的發展軌跡。當生產事業也 開始導入 CIS時，是否意味著國內企業正有一股新力量蓄勢待發，將於新 的世紀作最奔放灑脫的演出？答案應該是相當肯定的！