國際化的小問題---公司英文名稱取用原則
英文公司名稱的取用，雖然不必像一般中文命名習慣，需要推敲意象、筆畫數吉凶，主 運格、使運格與總格的五行關係，但是站在品牌行銷與市場心理的立場，也有一些值得 注意與參考的小原則。
漢文拼音、小心使用
大多數的國內公司行號，都以漢文拼音為其英文名稱，在作法上算是最簡單直接，不過 使用在國際化商務中，則容易予人格局狹隘、遙遠陌生的感覺，對於一些比較有國別文 化偏見的人，漢文拼音的公司名，可能會在目錄搜尋時被排除在外，難以獲得近一步接 觸的機會。
此外，漢文拼音名稱有一特質：認識的名稱怎麼念都對，不認識的怎麼念都彆扭。如果 公司名後，沒有加上營業屬性，除非是少數百年老店或花錢做大宣傳，否則很難為國際 商家所認識與接受。使用漢文拼音名稱應該提防一個重點是不雅的英文諧音，假設有「 帝飲實業股份有限公司」之名，在中文上一看便知可能與飲品行業有關，意象也很宏偉 大方（帝王之飲），但是直接英譯則有念成「Dying 或 di-ing
」（快死了）的危 險。目前中國大陸似乎有強制其境內公司使用拼音命名的作法，筆者深深以為不必要。另一種漢文名稱英譯方法是找尋發音與漢文相似的英文單字，若雙方文意也能呼應則是 可遇難求，機會相當稀少。如果能做到英文單字與中文在發音上接近，且英文字具有正 面意義，還不失為值得推薦的一種做法，例如「優美威資訊顧問公司」譯成HumanWare Information Consulting，國內停車塔知名業者「協固企業」譯成Sogood等。
文義直譯、注意排序
就公司名稱的文義直接找出相對或類似的英文字來使用，是一種越來越流行的趨勢，比 如說長榮用Evergreen、台積電用Taiwan Simicondutor等，可以減少國際人士在剛接觸時的生疏感。但是這種命名方式在 電腦搜尋與字母排序上有時會比較吃虧。比如在一本工商總覽刊物上，以Taiwan 起頭的 公司，勢必要排到相當後面的位置，而以A為起頭名稱（如夆典工程Apex）則能站在較 前段的安排，當前國際網路查詢需求日漸殷切，排序先後對於一些剛出道的新公司，在 宣傳效果上有某種程度的影響力。
創造新字、音義並重
有些公司的英文名稱，既非拼音亦非文義直譯，而是採取創造新字的途徑，中英文之間<
的字義未必相關。當然，用此方法取得英文名稱也有幾項值得注意的原則。
1.音節不宜太多，以不超過4個音節為宜，拼音單純化，第一個發語音不宜使用太弱的子音。
2.第一個字母的排序應該列入考慮。
3.盡量以既有的字根來造字，如此一來，可以將美好文意融入公司名中，較易產生好的意 象，如宏碁電腦創造出Acer一字在文義上與中文無直接關係，卻具有「王牌第一Ace」的 美好意象。
大穎集團通商儲運事業群下的兆輝通商公司原名為Aeonbusi Co., Ltd.，雖然符合字母排序優 先的原則，但是發音上卻有不雅偕音之虞，聽似閩南語的「A洪撫死」（會被人搞死）或 尾音和英語的忙碌（busy）、牛屎（bull shit）相近。去（84）年趁該公司在奧地利維也納 併購一座化工原料PA工廠之機會而更改公司名稱，使用西班牙文「Hermosa」為字根（美 好光麗之意，Her-之西文發音頗似輕聲的At-），考慮發音（英文的Her-起音較弱）與字母 排行後，創造出Atm