不論任何形式的廣告，不外乎藉由具象與意象之組合表現，以求達成提升知名度(awareness)、建立好感(interest)、激發需求(desire) 以及促成行動(action)等基本功能。各種不同媒體與表達方式在功能達成上各有不同的優勢與弱點。然而，就整體的成本/功能比而言，報紙雜誌等媒體上的廣告屬於較普遍為人所接受的一種；電視與廣告因為成本稍高，停留時間短暫，較適合消費性產品(廠商)採用；國際網路上的廣告模式約略介於平面與動態之間，只是受限於線路、傳輸速度、普及化與操作介面等問題，目前仍處於學習與成長階段。

　繼消費性產業強調產品品牌之後，整體企業形象與識別之理念也開始受到原料生產業的重視，廣告宣傳的內容超越了銷售產品的範疇，各種不銷而銷的企業形象表現、公益理念也成為廣告內容的新題材。以生產塑化原料為主，甫掛牌上市半年多的大穎企業自今年初陸續推出四則形象廣告，平實之中別有心裁，值得加以分析研究。

　大穎企業為可塑劑、PU樹脂、高分子材料等中間原料生產公司，在產業界的名氣遠大於社會上一般大眾的認知。因應上市前業績發表會與股票承銷抽籤作業，難免須要進行造勢以求增加在社會大眾心中的認知，建立好感以利資本社會化的過程。形象廣告的規劃必需能產生印象衝激(impact)，因此具象素材的取用成為重要關鍵。

一、橘子篇---業績發表會

　根據知名廣告業者佐佑廣告楊德英先生表示，大體上女人、動物與兒童為較能產生印象衝激、吸引注意力的廣告素材。但是，此三類素材1)不適合大穎企業中間原料生產業之形象，亦無法彌補產業界與社會大眾對大穎的產品缺乏交集之事實；2)不適合時機性(Time, place & occasion）如股票第一次公開上市承銷的要求。緣此，使用一顆大橘子(桔科)做為吉祥物，為產業界與社會大眾搭起的共同認知的橋樑。版面安排以橘子多瓣、足以分享為主，配合簡潔有力的諧音標題「大穎大桔•與您共享」，創造出資本社會化、利潤可共享的雙關意涵。

二、柿子篇---上市掛牌

　大穎企業趁今年上市之轉型，更換了一套全新的企業識別系統(CIS)，橘子篇的視覺識別(VI)因此成為第二篇形象廣告設計必需加以考量的重點。基於慶祝股票正式掛牌上市，採用鮮紅的大柿子做為另一個應景吉祥物，配以「大穎上柿•鮮滋多潤」的諧音標題，「上市」、「開紅市」、「多利潤」...等多重美好意象不喻自明躍躍然於紙上。

　以上市時機性為目地之宣傳任務到了柿子篇應該已經結束。由於大穎企業正積極開展其國際化策略，以新的企業識別系統在歐洲、東南亞、中國大陸、香港及日本等地區進行一連串的投資、設廠、併購與銷售據點之建立，導入國際網路(World Wide Web)的應用也成為國際化的一個重點環節。

　在國際網路上建置公司首頁Homepage的初期也須要公告週知廣為宣傳，才能達成強化企業與大眾間的認知、提高知名度與促進業務拓展等三大目的，其重要性不亞於在世界知名搜索引擎(search engine) 網站進行關鍵業務登錄的動作。

三、葡萄篇---國內用形象版

　大穎的首頁網站www.dahin.com之形象文宣分為國內與國際二個版本，以網架上藤蔓交錯、結實累累的葡萄為具象素材。主標題「甜美成果•盡在網中」既能兼顧CIS中視覺識別的延續性，亦能突顯經由國際網路輕鬆認識大穎的隱含意象。葡萄藤架的選用與國際網路活動之虛擬意象的配合幾乎無懈可擊，接近完美。

葡萄篇		葡萄-狐狸篇

四、葡萄-狐狸篇---國際用形象版

　製作任何國際性廣告文宣必須先考慮不同文化間的差益與接受度。圖象素材與標題用語的選擇應以避免冒犯主要文化及宗教為念，繼之再求斟酌共通性(universal)的主題認知。以葡萄網架為素材自然無冒犯主要文化及宗教之慮。為求增加文宣吸引力與強化共通行性的主題認知，於是在國內版的文宣中加入伊索寓言中世人皆知的狐狸與酸葡萄典故，所不同的是此網架(路)下的可愛狐狸不用千辛萬苦跳上跳下，便能大快朵頤輕鬆吃個飽。英文主標題「So easy to get So much in net」頭韻尾韻對仗工整，遣詞用字簡潔有力，圖文相照便見具象與意象完美的結合。

　從上述的解構分析(deconstruction)，不難發現以企業識別為前導的形象廣告絕非興到神來隨意刊 行，應注重階段性的傳承風格，講究具象與意象的巧妙結合，使非專業的社會大眾與專業的配合 廠商都能收到「認識我」、「關心我」、「愛護我」及「尊敬我」的訊息，達成公關宣 傳之目的。